Proponemos un rejuvenecimiento de la marca para acercarla a un target más jóven, de manera moderna y directa, sin perder la esencia de una marca instaurada en la mente de los consumidores españoles.
VICEROY
Proyecto de branding y campaña para la colección O/W.
V YOURSELF.
- Cliente:Viceroy
- fecha:Noviembre 2019
- Servicios:Branding, concept thinking, adaptación.
- Colaboración:Comunica + A y Brother films.
01
V YOURSELF.
Una comunicación que habla a cada cliente. Ser tú mismo es mostrarte tal como eres, auténtico, único, inimitable. Ser tú mismo es no tener nada que demostrar, y que todo lo demuestre tu carácter. Ser tú mismo es saber que aunque las modas pasen, el estilo permanece. V yourself, Viceroy.
02
Shooting de la colección.
Para el shooting se utiliza fotografía de estudio, con un modelo en el centro de la imagen y una tonalidad engamada en la composición, para asi lograr que el producto, el target y el concept destaquen en un solo impacto. Se Comunica cada colección de manera independiente bajo el paraguas de V yourself. Para coneguirlo: se identifica cada colección con un color de fondo, y con un modelo que personifique el target específico.
03
Spot en televisión.
Para la campaña de navidad, seguimos apostando por una comunicación directa y moderna. centrandonos en producto, contamos la histroria de una pareja que se conoce y se enamora, utilizando las manos como personajes sobre distintos escenarios y fondos etéreos, mientras continuamos con la composición de colores engamados.
04
Aplicación en comunicación.
Al cambiar la imagen de marca, es necesario cambiar la comunicación tanto en tiendas, como en packaging para que el publico reciba la imagen como una sola de forma homogénea. De esta forma se desarrolló una adaptación de campaña a todos los niveles de comunicación de marca, tanto online como offline.